Die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) tritt ab sofort unter dem Namen Tourismus Niedersachsen GmbH auf. Die Umbenennung ist kein kosmetischer Schritt: Mit der Umfirmierung schließt die Landesgesellschaft einen mehrjährigen Transformationsprozess ab. Aus einer klassischen Marketingorganisation ist eine strategische Management- und Steuerungsinstanz für den Tourismus im zweitgrößten Flächenland Deutschlands geworden. Rechtlich und organisatorisch bleibt für Partner, Gesellschafter und Dienstleister alles unverändert. 

„Tourismus ist ein zentraler Wirtschaftsfaktor für Niedersachsen und ein Arbeitgeber, der in der Fläche wirkt. Mit Tourismus Niedersachsen haben wir eine Landesgesellschaft, die dieser Verantwortung gerecht wird: strategisch aufgestellt, digital kompetent und nah an den Akteuren vor Ort. Die neue Firmierung macht sichtbar, was die TMN längst ist“, betont Wirtschaftsstaatssekretär Matthias Wunderling-Weilbier.

„Der Name TourismusMarketing Niedersachsen hat über viele Jahre hervorragende Dienste geleistet“, sagt Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN. „Er bildet aber nicht mehr ab, was wir heute leisten. Wir sind Impulsgeberin, Digitalisierungspartnerin, Nachhaltigkeitsberaterin und Netzwerkkoordinatorin. Mit dem Namen Tourismus Niedersachsen machen wir diese Bandbreite sichtbar und zeigen gleichzeitig, für wen wir arbeiten.“

Vom Marketing zur Managementeinheit 

In den vergangenen Jahren hat die Gesellschaft ihr Aufgabenprofil deutlich erweitert. Heute übernimmt Tourismus Niedersachsen landesweite Koordinierungs- und Steuerungsfunktionen, die einzelne Destinationen oder Betriebe nicht allein leisten können. Dazu zählen unter anderem:

• der Aufbau und die Weiterentwicklung einer zukunftsfähigen digitalen Infrastruktur zur Stärkung von Destinationen und Betrieben 
• die Verantwortung für den Betrieb und die strategische Weiterentwicklung des Niedersachsen Hub als zentrale Open Data-Infrastruktur 
• die Trend- und Marktforschung als fundierte Entscheidungsgrundlage für eine datenbasierte Tourismusstrategie 
• die strategische Steuerung von Qualitäts- und Nachhaltigkeitsstandards zur langfristigen Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit des Tourismusstandorts Niedersachsen
• die Initiierung und Begleitung von Maßnahmen zur Weiterentwicklung einer nachhaltigen und integrierten touristischen Mobilität
• die überregionale und internationale Vermarktung vom Reiseland Niedersachsen
• die strategische Positionierung Niedersachsens als wettbewerbsfähige Reisedestination durch die aktive Marktbearbeitung im B2B-Segment

Antwort auf wachsende Komplexität

Mit 46,9 Millionen Übernachtungen im Jahr 2025 zählt Niedersachsen zu den volumenstärksten Tourismusstandorten in Deutschland. Gleichzeitig steht die Branche vor strukturellen Veränderungen: Klimawandel, steigende Qualitätsanforderungen, zunehmende Daten- und Plattformökonomie sowie der rasante Fortschritt in Digitalisierung und Künstlicher Intelligenz erhöhen den Abstimmungs- und Koordinierungsbedarf auf Landesebene.

„Tourismus ist heute deutlich komplexer und technologiegetriebener als noch vor zehn oder zwanzig Jahren“, sagt Geschäftsführerin Meike Zumbrock. „Unsere Aufgabe ist es, landesweite Standards zu setzen und Synergien zu schaffen, digitale Infrastruktur bereitzustellen und Innovationen so zu gestalten, dass sie in der Fläche wirken. Der neue Name macht deutlich, dass wir mehr sind als eine Marketingorganisation. Wir sind die zentrale Managementgesellschaft für den Tourismus in Niedersachsen.“