Künftig nutzt die TourismusMarketing Niedersachsen (TMN) die Daten- und KI-Marktforschungsplattform AIlon von ERASON für ihre Marketingaktivitäten. Als erstes Bundesland setzt Niedersachsen auf das KI-Tool, um Zielgruppen präziser zu verstehen, regionale Potenziale zu identifizieren und Kampagnen effizienter umzusetzen.

„Mit AIlon erhalten wir ein leistungsstarkes Werkzeug, das uns ein bisher nicht dagewesenes Verständnis unserer Zielgruppen liefert“, sagt Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN. „Die Kombination aus Milieuanalyse, regionaler Tiefenauswertung und automatisierten Empfehlungen ist ein echter Mehrwert für unsere zukünftigen Marketingaktivitäten. Sie hilft uns, Menschen gezielt dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten und mit Botschaften, die wirklich zu ihnen passen. Gleichzeitig setzen wir unser Budget dort ein, wo es die beste Wirkung erzielt.“

Bereits seit längerem nutzt die TMN die Sinus-Milieus als strategische Grundlage ihrer Marketingarbeit. AIlon hebt diese Arbeit nun auf eine neue Ebene, denn die Marktforschungsplattform analysiert die Milieus mit deutlich größerer Tiefenschärfe. So werden Wertehaltungen, Lebensstile und Mediennutzungsverhalten bis auf die regionale Ebene erfassbar. Entsprechend lässt sich erkennen, wo in Deutschland bestimmte Milieus konzentriert sind und welche niedersächsischen Angebote für sie relevant sein könnten.

AIlon übersetzt die Daten in konkrete Handlungsempfehlungen für Tonalität, Bildsprache und Kanalwahl. Somit verkürzt sich der Weg von der Analyse zur Kampagne deutlich. Die präzisere Ansprache und ein effizienterer Mitteleinsatz versprechen eine messbar höhere Wirkung pro eingesetztem Euro. Marketingbudgets können dadurch gezielt in die vielversprechendsten Quellmärkte fließen und Streuverluste minimiert werden.

Derzeit wird die erste größere Kampagne auf Basis von AIlon bearbeitet, mittelfristig plant die TMN, das Tool auch ihren Partnern im Land zur Verfügung zu stellen. Während die TMN künftig landesweite Kampagnen steuert, werden die Regionen dann die Möglichkeit erhalten, AIlon für ihre eigenen thematischen Kampagnen einzusetzen.